«Не Доктар Зло, а Міні Мы». Што за ўніформа на Дзмітрыі Мядзведзеве
Падобныя гарнітуры раней палюбіў расійскі прапагандыст Салаўёў.
Пра асаблівасці гэтай уніформы піша спецыяліст па іміджы Кацярына Гардзеева.
Сёння амаль кожны ведае, што правільным адзеннем можна дадаць сабе важнасці, прадэманстраваць моцныя бакі і схаваць недахопы. Безумоўна, такой «супер сілай» рэчаў карыстаюцца і палітыкі. Праз аўтфіты яны невербальна транслююць сваю пазіцыю па тым ці іншым пытанні, не парушаючы пры гэтым правіл пратаколу.
Асам у справе «стыльнай дыпламатыі» была былая Дзяржсакратар ЗША Мадлен Олбрайт. Палітык віртуозна выкарыстоўвала брошкі, каб намякнуць суразмоўцам пра сваё сапраўднае стаўленне да тэмы перамоў. Так, на афіцыйную сустрэчу з расійскімі прадстаўнікамі Олбрайт надзела брошку ў выглядзе жука. Тым яна паказала, што ведае аб усталяваным у кабінеце праслухоўванні. Брошку з Мікі Маўсам яна выкарыстоўвала на іншым мерапрыемстве — каб паказаць, што лічыць перамоўны працэс мышынай валтузнёй.
Часам з дапамогай візуальнага вобраза палітыкі звяртаюцца да электарата. Напрыклад, мэр Тбілісі Каха Каладзэ неахайным, але ўльтрамодным гардэробам паказвае, што адносіць сябе да ліку прагрэсіўных энергічных дзеячаў і разлічвае зрабіць даручаны яму горад такім жа сучасным, як і сам ён.
Першыя асобы Расійскай Федэрацыі імкнуцца не адставаць ад заходніх калег. Праўда, пакуль спробы аказваюцца хутчэй няўдалымі.
Стыльнымі патугамі асабліва вылучаецца намеснік старшыні Рады бяспекі і экс-прэзідэнт Расіі Дзмітрый Мядзведзеў. Мяккі па сваёй натуры, ён вымушаны змагацца за месца пад «крамлёўскай зоркай» з больш мужнымі і агрэсіўнымі калегамі. Каб дадаць сабе жорсткасці, ён выкарыстоўвае брутальныя рэчы.
Вось і цяпер, чытаючы «грозную» лекцыю на марафоне «Веды. Першыя» і прэзентуючы «карту падзелу Украіны», ён вырашыў дадаць сабе моцы і рашучасці «крэатыўным» гарнітурам. На выступленне Дзмітрый Мядзведзеў прыйшоў у сінім касцюме, які па кроі нагадвае ваенны мундзір вышэйшых чыноў.
Падобныя ўборы любіць расійскі прапагандыст Уладзімір Салаўёў. Адзін з яго касцюмаў, у якім ён выходзіць у эфір, падобны да гусарскай формы.
Касплэіць вайскоўцаў — даўняя традыцыя самых разнастайных дыктатараў. Падобнае адзенне насілі карэйскія лідэры Кім Ір Сэн і Кім Чэн Ір, заснавальнік КНР Мао Цзэдун і прэзідэнт Цэнтральнаафрыканскай Рэспублікі, а па сумяшчальніцтве людаед, Жан Бедэль Бакаса. Усе гэтыя людзі будавалі ўладу, абапіраючыся на штыкі вайскоўцаў, і выбарам адзення спрабавалі падкрэсліць сваё дачыненне да класа сілавікоў.
Быць «сваім сярод моцных», відаць, хацелася і Мядзведзеву, але дысананс паміж асабістым бэкграўндам і пажаданым вобразам занадта вялікі. Як вынік: у касцюме з тонкай адпаранай воўны ён падобны не на бравага вайскоўца, а на савецкага школьніка, якога маці адправіла на ранішнік ва ўборы чырвонаармейца.
Высноваў з гэтага іміджавага факапа можна зрабіць два. Першы: здавацца тым, кім не з'яўляешся, — дрэнная стратэгія, бо запамінальны вобраз будуецца на асаблівасцях чалавека і яго непадобнасці да іншых.
Так, сітуацыю Мядзведзева мог бы выратаваць класічны аднабортны гарнітур прыглушанага колеру. У такім мяккі «кругленькі» палітык глядзеўся б больш арганічна.
Выснова другая: калі вельмі хочацца сябраваць з самым «крутым» мужыком у кампаніі, не трэба капіяваць ягоныя рысы. Канкурэнцыю маскулінныя хлопцы не любяць, таму ў свой клуб не паклічуць. Затое імідж копіі Доктара Зло — Міні Мы, прылепіцца да вас надоўга.
Каментары