Жанчыны з пакалення Z і міленіялаў пераварочваюць сусветны рынак мастацтва
Апошняе даследаванне звычак, паводзін і выдаткаў калекцыянераў канстатуе фундаментальны зрух: маладыя, заможныя жанчыны з пакалення Z і міленіялаў сталі не проста актыўнымі ўдзельніцамі, але і ключавымі драйверамі росту на сусветным рынку мастацтва, значна перавышаючы па выдатках сваіх калег-мужчын.
Штогадовае даследаванне Art Basel & UBS Survey of Global Collecting у гэтым годзе ахапіла 3100 асоб з высокім узроўнем даходу з дзесяці рынкаў мастацтва: ЗША, Вялікабрытанія, мацерыковы Кітай, Ганконг, Францыя, Швейцарыя, Германія, Японія, Бразілія, Сінгапур.
Праводзячы апытанне, аўтары імкнуліся высветліць, які адсотак свайго багацця калекцыянеры выдзяляюць на мастацтва; дзе яны набываюць творы (галерэі, аўкцыёны, анлайн-каналы), якія віды мастацтва і аб’екты іх цікавяць (лічбавае мастацтва, дызайн, антыкварыят); як гендар, узроставая група і геаграфія ўплываюць на паводзіны калекцыянераў.
Як адзначае The Art Newspaper, даследаванне паказала, што ў 2024 годзе заможныя жанчыны з высокім узроўнем асабістага капіталу (HNWI — High-Net-Worth Individual, іх ліквідныя фінансавыя актывы складаюць не менш за $1 мільён) выдаткавалі на мастацтва на 46% больш, чым мужчыны з такімі ж даходамі.
Гэты феномен цалкам палягае на актыўнасці маладых пакаленняў. Жанчыны-міленіялкі ў 2024 годзе выдаткавалі ў сярэднім 643 700 даляраў на творы мастацтва, што з'яўляецца адным з самых высокіх паказчыкаў сярод усіх груп.
Жанчыны з пакалення Z выдаткоўвалі ў сярэднім 537 400 даляраў — суму, якая больш чым удвая перавышае выдаткі мужчын іх узросту. Асабліва ярка гэтая тэндэнцыя праявілася ў Азіі: міленіялкі з мацерыковага Кітая і Японіі дэманстравалі беспрэцэдэнтна высокія гадавыя выдаткі.
Больш рызыкі і ўвагі да новых імёнаў
Справаздача разбурае стэрэатып аб тым, што жанчыны больш асцярожныя ў фінансавых і інвестыцыйных рызыках. У сферы мастацтва жанчыны дэманструюць большую гатоўнасць набываць працы новых і неправераных аўтараў.
Амаль 55% апытаных жанчын прызналіся, што часта або нярэдка куплялі мастацтва ў невядомых мастакоў, у той час як сярод мужчын гэты паказчык склаў 44%. Гэта сведчыць пра актыўны падыход да фарміравання калекцыі і жаданне адкрываць свежыя галасы, а не проста прытрымлівацца «блакітных фішак» рынку.
Акрамя таго, маладыя жанчыны-калекцыянеры свядома падтрымліваюць гендарную роўнасць у сваіх зборах. У сярэднім 49% твораў у жаночых калекцыях былі створаны мастачкамі, у той час як у мужчынскіх — толькі 40%. У ЗША і Японіі гэты паказчык сярод жанчын перавысіў 50%.
Змена густаў і каналаў пакупкі
Побач з ростам выдаткаў адбываецца і змена ў саміх падыходах да калекцыянавання. У той час як пакаленні бэбі-бумераў арыентаваны пераважна на жывапіс, густы міленіялаў і пакалення Z значна шырэйшыя і разнастайныя. Яны актыўна купляюць скульптуру, дэкаратыўнае мастацтва, дызайн і ювелірныя вырабы.
Пакаленне Z асабліва вылучаецца тым, што прысвячае значную частку свайго багацця мастацтву (26% ад кошту іх актываў). Яны таксама разглядаюць калекцыянаванне не як чыста фінансавую інвестыцыю, а як спосаб захавання сямейнай і эмацыйнай спадчыны: 90% маладых калекцыянераў пакалення Z, якія атрымалі мастацтва ў спадчыну, плануюць яго захаваць.
Акрамя гэтага, апытанне паказала, што адбываецца рэвалюцыя ў каналах продажу. Маладыя калекцыянеры менш залежаць ад традыцыйных аўкцыённых дамоў і галерэй. Значна выраслі прамыя пакупкі ў мастакоў, якія цяпер з’яўляюцца другім па папулярнасці каналам.
63% апытаных куплялі працы непасрэдна ў аўтараў (праз студыі, сацыяльныя сеткі, такія як інстаграм, або праз камісіі), што сведчыць пра павелічэнне апетыту да непасрэднага ўзаемадзеяння з творцамі і большую празрыстасць рынку, якая фарміруецца маладымі пакупнікамі.
У цэлым, як паказалі вынікі апытання, заможныя людзі, якія ўдзельнічалі ў ім, трацілі ў сярэднім 20% свайго багацця на папаўненне ўласных калекцый мастацтва (у параўнанні з 15% у 2024 годзе), у той час як заможныя асобы з актывамі больш за 50 мільёнаў даляраў на гэтыя мэты выдаткоўвалі ў сярэднім 28%. На аднаго рэспандэнта ў сярэднім выдаткі склалі 438 990 даляраў, прычым калекцыянеры куплялі ў сярэднім 14 твораў.
Каментары