«Ja nie bačyŭ ničoha takoha»: jak lalki Labubu prynieśli šalony prybytak

Kampanija, što bazujecca ŭ Piekinie, zajaviła, što čakaje rostu prybytku za hety pieryjad jak minimum na 350%, pakolki dachody vyraśli bolš čym u try razy.

Pop Mart, fondavy košt jakoj pieravyšaje 40 miljardaŭ dołaraŭ, taksama zajaviła, što prybytkovaść vyrasła dziakujučy pavyšeńniu paznavalnaści brendu pa ŭsim śviecie i kantrolu vydatkaŭ.

Kalekcyjaniery apantanyja virusnymi lalkami Labubu — vydumanymi istotami, padobnymi na elfaŭ, z vostrymi zubami, — ich znosili z palic kramaŭ, u jakija vystrojvalisia doŭhija čerhi pa ŭsim śviecie.

Pop Mart najbolš viadomaja prodažam cacak u «ślapych skrynkach» — upakoŭcy, jakaja chavaje svajo źmieściva, pakul jaje nie adkryjuć. Heta markietynhavaja taktyka padviarhałasia krytycy za zaachvočvańnie azartnych pavodzin i kampulsiŭnych pakupak.

Lalki Labubu, vytvorčaść jakich zapuścili ŭ 2019 hodzie, dapamahli kampanii stać bujnym roźničnym pradaŭcom, jaki kiruje bolš čym 2000 handlovymi aŭtamatami i kramami pa ŭsim śviecie.

U 2020 hodzie Pop Mart pačała pradavać svaje akcyi na Hankonhskaj fondavaj biržy. Fondavuju acenku kampanii pavialičyli amal na 600% za apošni hod.

Prodažy pa-za miežami macierykovaha Kitaja skłali amal 40% ad ahulnaha dachodu kampanii ŭ 2024 hodzie.

Šmat kramaŭ pa ŭsim śviecie byli vymušany prypynić prodaž lalek Labubu z-za vielizarnaha popytu.

Lalki Labubu nabyli papularnaść, asabliva ŭ ZŠA, dziakujučy adabreńniu znakamitaściaŭ, u tym liku Kim Kardašjan i Lizy z K-pop hurta Blackpink.

Partniorstva Pop Mart z takimi viadomymi kampanijami, jak Coca-Cola i manha-franšyza One Piece, taksama pavysiła papularnaść Labubu ŭ śviecie.

U červieni prodažy Labubu ŭ ZŠA vyraśli na 5000% u paraŭnańni ź minułym hodam, zhodna z acenkami daśledčaj kampanii M Science.

«Ja nie bačyŭ ničoha padobnaha ź inšymi kampanijami-vytvorcami cacak», — skazaŭ starejšy analityk M Science Vinčy Čžan u intervju BBC.

Jon dadaŭ, što kampanija maje vielizarny patencyjał u ZŠA, dzie jana maje kala 40 kramaŭ u paraŭnańni z prykładna 400 u Kitai.

Šalony ažyjataž vakoł pakupnikoŭ stvaryŭ burny rynak pieraprodažaŭ, dzie lalki, pieršapačatkova pradavanyja za canu kala 10 dalaraŭ, mohuć dasiahać koštu ŭ sotni dalaraŭ.

U červieni Labubu pamieram z čałavieka była pradadziena na aŭkcyjonie ŭ Piekinie za 150 000 dalaraŭ. Papularnaść Labubu taksama spryjała bumu padrobak, jakija časta nazyvajuć lalkami Łafufu.

U červieni kitajskija ŭłady vyłučyli bolš za 46 000 padroblenych cacak Labubu u ramkach baraćby z rostam čornaha rynku lalek.

• 1
• 0
• 2
• 2
• 0
• 0
• 1
• 2