«Heta niešta rodnaje, dušeŭnaje i blizkaje mnie». Apublikavali vyniki daśledavańnia, jak spažyŭcy staviacca da biełaruskamoŭnaj rekłamy
Mižnarodnaje ahienctva sacyjalnych i markietynhavych daśledavańniaŭ MAŚMI praviało apytańnie, kab vyśvietlić, jak žychary našaj krainy staviacca da rekłamy na biełaruskaj movie, paviedamlaje Myfin.by.
Daśledavańnie było praviedziena viasnoj 2023 hoda i achapiła mužčyn i žančyn va ŭzroście ad 18 da 64 hadoŭ, jakija pastajanna žyvuć u haradach apytańnia (Minsk, abłasnyja centry i inš.). Usiaho ŭ daśledavańni ŭziali ŭdzieł 1000 čałaviek.
Mietad apytańnia — CAPI: asabistaje intervju strukturavanaha apytalnaha lista, raźmieščanaha na płanšecie ci smartfonie.
Daśledavańnie pakazała, što 39% apytanych staviacca stanoŭča da rekłamy na biełaruskaj movie (čaściej za astatnich — va ŭzrostavaj hrupie ad 55 da 64 hadoŭ). Pałova respandentaŭ niejtralna stavicca da takoj rekłamy, 9% vykazali svajo niehatyŭnaje staŭleńnie.
Akramia taho, 63% respandentaŭ adznačajuć, što tak ci inakš źviarnuli b uvahu na tavar z pamietaj «Kuplajcie biełaruskaje», «Zroblena ŭ Biełarusi». Prykładna 1/5 častka — nie źviartaje ŭvahi na padobnyja abaznačeńni.
Čaściej tavar z takoj paznakaj vybieruć žančyny i ŭzrostavaja hrupa ad 55 da 64 hadoŭ. Čaściej za astatnich źviartajuć uvahu na tavary z takoj paznakaj va ŭzrostavaj hrupie ad 45 da 54 hadoŭ, a nie źviartajuć — u hrupie ad 25 da 34 hadoŭ.
Respandenty bolš za ŭsio zhodnyja z takimi vykazvańniami, jak:
- «Rekłama na biełaruskaj movie — heta niešta rodnaje, dušeŭnaje i blizkaje mnie»;
- «Ja adčuvaju pavahu da kampanij, jakija stvarajuć rekłamu na biełaruskaj movie».
U toj ža čas respandenty ličać, što rekłama na biełaruskaj movie ničym nie adroźnivajecca ad inšaj rekłamy.
Čaściej za astatnich z vykazvańniem «Ja adčuvaju pavahu da kampanij, jakija stvarajuć rekłamu na biełaruskaj movie» zhodnyja žančyny i ŭzrostavaja hrupa ad 55 da 64 hadoŭ. Z tym, što rekłama na biełaruskaj movie maje bolš šancaŭ zapomnicca, čaściej za astatnich zhodnyja va ŭzrostavaj hrupie ad 45 da 54 hadoŭ.
Va ŭzrostavaj hrupie ad 55 da 64 hadoŭ čaściej za astatnich ličać rekłamu na biełaruskaj movie čymści rodnym, dušeŭnym i blizkim.
Respandenty taksama adznačajuć, što pry inšych roŭnych umovach źviernuć uvahu na tavar z nazvaj i rekłamaj (kamunikacyjaj) na ruskaj movie. A voś u situacyi z łahatypam praktyčna roŭnaja kolkaść — na łahatyp na ruskaj abo biełaruskaj movach.
Pry hetym čaściej łahatyp na ruskaj movie adznačaje maładoje pakaleńnie, a na biełaruskaj — uzrostavaja hrupa ad 45 da 54 hadoŭ.
Kamientary
Biełaruskaje dobra zachodzić i adkładvajecca ŭ pamiaci. Ci nie heta patrebna rekłamščykam i markietołaham? Treba bolej našaha kantentu, a nie šeraha rasiejskaha surahata.