«Лідскае піва» цалкам абнаўляе тытульны піўны брэнд: новы лагатып, каштоўнасці і прадуктовыя лінейкі
«Лідскае піва» абвясціла пра запуск маштабнага рэпазіцыянавання тытульнага піўнога брэнда.
У аснову абноўленай камунікацыі «Лідскае» ляглі каштоўнасці, якія адлюстроўваюць асаблівасці брэнда, — шчырасць, карані, адзінства. Прынцып «Карані» падкрэслівае паходжанне прадукту, яго цесную сувязь з Лідай — невялікім горадам Заходняй Беларусі з багатай культурнай спадчынай, унікальнасцю і своеасаблівай крафтавасцю. Лідскае паходжанне — гэта крыніца натхнення для брэнда.
Каштоўнасць «Адзінства» кажа пра тое, што «Лідскае» аб'ядноўвае блізкіх па духу людзей ва ўнікальную супольнасць, а «Шчырасць» адлюстроўвае форму ўзаемаадносін кампаніі са сваім спажыўцом. Гэтыя ўзаемаадносіны заснаваныя на даверы, сяброўстве, агульных цікавасцях і момантах яднання. Менавіта таму слоган новай кампаніі — «Усё дзеля сваiх».
Гэтыя каштоўнасці лёгка счытваюцца ў абноўленым дызайне брэнда «Лідскае». На этыкетках з'явілася выява Лідскага замка і ключоў ад яго. Змяніўся і галоўны сімвал кампаніі: высакародны алень, які ў гэтым годзе адзначае свой 120-гадовы юбілей, стаў аб'ёмнейшым і больш велічным, але па-ранейшаму сімвалізуе гонар, сапраўднасць і статус брэнда «Лідскае піва».
Англамоўны надпіс «Legend of belarusian brewing», які з'явіўся на этыкетцы, кажа пра больш чым 140-гадовую піўную спадчыну.
Акрамя ідэйных і вонкавых змен рэбрэндынг прынёс і новыя падыходы ў класіфікацыі прадуктаў. Кіруючыся сусветнымі трэндамі на павелічэнне прэміяльнага сегмента, кампанія вырашыла падзяліць гатункі брэнда «Лідскае» на дзве самастойныя лінейкі: «Мэйнстрым» і «Прэміум».
У першую ўвайшлі прадукты «Pilsner», «Легенда», «Стары Замак», «Нулёвачка» і «Radler». У другую — «Premium», «Белае», «Аксамiтнае» і «Портар». Мэйнстрым-лінейка папоўнілася новым гатункам «Легенда», які падкрэслівае багатую гісторыю брэнда «Лідскае», а Прэміум — гатункам «Белае».
Прэміяльную лінейку адрознівае асаблівы дызайн, унікальная форма бутэлькі і новыя фарматы: прадукт будзе даступны ў шкляных бутэльках аб'ёмам 0,4 л, бляшанках аб'ёмам 0,45 л і ў ПЭТ-бутэльках аб'ёмам 0,9 л.
«Гэты год для «Лідскага піва» — гэта год зменаў, якія дазваляюць зірнуць на кампанію з больш чым 140-гадовай гісторыяй па-новаму. Змены, па нашых падліках, дазволяць брэнду «Лідскае» стаць самым хуткарослым піўным брэндам Беларусі, упэўнена ўтрымліваючы высокую долю рынку», — падкрэсліў генеральны дырэктар кампаніі Аўдрыус Мікшыс.
Сёння ў крамах можна знайсці «Лідскае» як у новым, так і ў старым дызайне. Поўны пераход да адзінага візуальнага вобразу ў кампаніі плануюць завяршыць на працягу некалькіх месяцаў.
Аб кампаніі «Лідскае піва»
ААТ «Лідскае піва» — найбуйнейшы вытворца піва і напояў у Беларусі. Сёння кампанія ўваходзіць у склад фінскага канцэрна Olvi і акрамя піва вырабляе квас, сідр, ваду, энергетычныя і напоі з утрыманнем соку, а таксама прадукты кампаніі PepsiCo. У 2014 годзе прадпрыемства стала трэцім заводам у свеце, які атрымаў ліцэнзію на вытворчасць піва прэміум-сегмента Warsteiner Premium Verum.
Каментары