«Лидское пиво» полностью обновляет титульный пивной бренд: новый логотип, ценности и продуктовые линейки
«Лидское пиво» объявило о запуске масштабного репозиционирования титульного пивного бренда.
В основу обновленной коммуникации «Лідскае» легли ценности, отражающие особенности бренда: искренность, корни, единство. Принцип «Корни» подчеркивает происхождение продукта, его тесную связь с Лидой — небольшим городом Западной Беларуси с богатым культурным наследием, уникальностью и своеобразной крафтовостью. Лидское происхождение — это источник вдохновения для бренда.
Ценность «Единство» говорит о том, что «Лідскае» объединяет близких по духу людей в уникальное сообщество, а «Искренность» отражает форму взаимоотношений компании со своим потребителем. Эти взаимоотношения основаны на доверии, дружбе, общих интересах и моментах единения. Именно поэтому слоган новой кампании — «Усё дзеля сваiх».
Эти ценности легко считываются в обновленном дизайне бренда «Лідскае». На этикетках появилось изображение Лидского замка и ключей от него. Изменился и главный символ компании: благородный олень, который в этом году отмечает свой 120-летний юбилей, стал объемнее и величественнее, но по-прежнему символизирует гордость, подлинность и статус бренда «Лидское пиво».
Появившаяся англоязычная надпись «Legend of belarusian brewing» говорит о более чем 140-летнем пивном наследии.
Помимо идейных и внешних изменений ребрендинг принес и новые подходы в классификации продуктов. Следуя мировому тренду на увеличение премиального сегмента, компания решила разделить сорта бренда «Лідскае» на две самостоятельные линейки: «Мейнстрим» и «Премиум».
В первую вошли продукты «Pilsner», «Легенда», «Стары Замак», «Нулёвачка» и «Radler». Во вторую — «Premium», «Белае», «Аксамiтнае» и «Портар». Мейнстрим-линейка пополнилась новым сортом «Легенда», подчеркивающим богатую историю бренда «Лідскае», а в Премиум — сортом «Белае».
Премиальную линейку отличает особый дизайн, уникальная форма бутылки и новые форматы: продукт будет доступен в стеклянных бутылках объемом 0,4 л, жестяных банках объемом 0,45 л и в ПЭТ-бутылках объемом 0,9 л.
«Нынешний год для «Лидского пива» — это год перемен, позволяющий взглянуть на компанию с более чем 140-летней историей по-новому. Изменения, по нашим подсчетам, позволят бренду «Лідскае» стать самым быстрорастущим пивным брендом Беларуси, уверенно удерживая высокую долю рынка», — подчеркнул генеральный директор компании Аудриус Микшис.
Сегодня в магазинах можно найти «Лідскае» как в новом, так и в старом дизайне. Полный переход к единому визуальному образу в компании планируют завершить в течение нескольких месяцев.
О компании «Лидское пиво»
ОАО «Лидское пиво» — крупнейший производитель пива и напитков в Беларуси. Сегодня компания входит в состав финского концерна Olvi и помимо пива производит квас, сидр, воду, энергетические и сокосодержащие напитки, а также продукты компании PepsiCo. В 2014 году предприятие стало третьим заводом в мире, который получил лицензию на производство пива премиум-сегмента Warsteiner Premium Verum.
Комментарии