Япония прощается с галстуками

Раз в пять лет Бюро статистики Японии пересматривает так называемую потребительскую корзину — перечень товаров и услуг, на основе которого рассчитывается индекс потребительских цен. После очередного обновления, которое вступит в силу со следующего месяца, впервые с 1948 года в ней не будет галстуков.

Галстук — не единственная жертва этой исторической «чистки». Вместе с ними из списка исключили и женские чулки и колготки, долгое время бывшие неотъемлемой частью офисного дресс-кода.

Это первый пересмотр потребительской корзины после пандемии COVID-19, которая принесла в японские компании дистанционную работу, онлайн-встречи и другие новые практики. Как показало время, эти изменения оказались более устойчивыми, чем ожидалось. Возвращения к строгим офисным правилам не произошло, а традиционный костюм японского офисного сотрудника все чаще уступает место футболкам и брюкам-чиносам.

Однако, как отмечают эксперты, этот процесс начался еще задолго до пандемии. Представители отрасли связывают его с государственной программой Cool Biz, введенной в 2005 году. Она призывала сотрудников в летний период отказываться от галстуков и пиджаков, чтобы меньше пользоваться кондиционерами и экономить электроэнергию.

По словам одного из ветеранов японского производства галстуков, именно после запуска этой программы в обществе закрепилось представление, что носить галстук уже не принято. Он отметил, что объемы производства на его фабрике сократились почти на 90%.

Эту тенденцию подтверждает и статистика. Токийская ассоциация производителей галстуков сообщает, что их производство и импорт сократились примерно до 11 миллионов штук — это лишь треть от уровня 2009 года.

Похожая ситуация сложилась и с женскими чулками. По данным Японской ассоциации производителей чулочно-носочных изделий, с 2016 года их годовые поставки упали более чем вдвое — до 125 миллионов пар. Для сравнения, в конце 1980‑х ежегодно продавалось более миллиарда пар.

Отказ японских офисов от галстуков и колготок совпал со стремительным ростом популярности японского бренда повседневной одежды Uniqlo. За последние 30 лет эта марка заняла 12,5% всего внутреннего рынка одежды.

На освободившееся в потребительской корзине место приходят товары, отражающие новые приоритеты молодого поколения. Одним из самых заметных дополнений стал протеиновый порошок.

Современные японцы гораздо больше своих родителей озабочены физической формой и наращиванием мышечной массы. Продажи белковых добавок, батончиков и напитков стремительно растут, превращаясь из нишевого продукта для бодибилдеров в элемент ежедневного рациона обычного горожанина.

Помимо протеинового порошка в список впервые попали страхование домашних животных, ананасы и велосипедные шлемы. Последние в связи с принятием новых норм, направленных на повышение безопасности дорожного движения.

Несмотря на уменьшение спроса, представители отрасли не считают, что галстук полностью исчезнет. По их мнению, сегодня он уже меньше воспринимается как модный аксессуар и все больше ассоциируется с официальными мероприятиями, деловым этикетом и ситуациями, когда нужно подчеркнуть серьезность и уважение к обстоятельствам.

• 3
• 0
• 2
• 1
• 1
• 0
• 0
• 0