Прозрачные платья, кружева и открытое тело. Действительно ли «Оземпик» меняет моду?
Препараты для похудения стали настолько популярными, что производителям дорогой одежды приходится пересматривать размеры своих постоянных клиентов. Одновременно на подиумы возвращаются прозрачные платья, корсеты и открытые наряды, а в продаже растет количество одежды, которую можно подстроить под меняющуюся фигуру. Связаны ли эти тенденции с массовым использованием «Оземпика» и подобных препаратов? В этом разбиралось Vogue Business.
Парижский специалист по подбору люксовой одежды Изабель Баццани рассказывает, что некоторым модным дамам пришлось пересматривать мерки постоянных клиентов, которые хранились годами. Люди заметно похудели, и прежние размеры им больше не подходят. По ее наблюдениям, производители дорогой одежды уже начали выпускать больше вещей маленьких размеров и сокращать предложение больших.
Одной из возможных причин таких изменений называют рост популярности препаратов для похудения вроде «Оземпика». По данным Morgan Stanley Research, в 2025 году мировые продажи препаратов этой группы достигли $79 миллиардов, а к 2035 году могут вырасти до $190 миллиардов.
А по прогнозу Consumer Goods Forum и Bain & Company, к 2030 году препараты этой группы могут использовать каждый третий американец и каждый восьмой британец.
На этом фоне в модной индустрии возникает вопрос: могут ли лекарства, помогающие людям худеть, изменить не только спрос на размеры, но и то, как выглядит современная одежда?
Одежда, которая меняется вместе с фигурой
Изменение веса может заставлять людей чаще обновлять гардероб или искать вещи, которые можно подстроить под фигуру. При этом важен не только размер, но и комфорт. По словам эксперта аналитической компании WGSN Лоры Яннаку, около 40% таких потребителей особое внимание обращают на комфорт, так как прием лекарств может сопровождаться побочными эффектами, в том числе повышенной чувствительностью кожи и вздутием живота.
На этом фоне все большую популярность набирает одежда с регулируемой талией, завязками и эластичными элементами. По данным компании EDITED, в мае 2026 года количество новых моделей брюк и юбок с регулируемой талией, поступивших в продажу, более чем вдвое превысило показатель предыдущего месяца. А количество новых моделей с поясами выросло на 50% по сравнению с прошлым годом.
Подобные решения появляются и в коллекциях известных брендов. Miu Miu продемонстрировал одежду с перекрестной шнуровкой, Lemaire — юбки с молниями, а Prada — юбки с регулируемыми застежками на липучках. В Max Mara широкие брюки дополнили тканевыми поясами, завязывающимися вручную, в Celine использовали особенно широкие пояса, а в Valentino с их помощью подчеркивали талию.
Дизайнеры также обращают внимание на материалы, которые хорошо пропускают воздух, растягиваются и сохраняют форму. Такие ткани позволяют одежде оставаться удобной даже при изменении объемов тела. Подобные решения можно увидеть в коллекциях Issey Miyake, Stella McCartney и CFCL.
Больше открытого тела, но меньше облегающей одежды
Еще одна заметная тенденция сезона весна—лето 2027 года — возвращение открытых нарядов. На показах Tom Ford появились бюстгальтеры с заостренными чашечками и трусы с высоким вырезом, у Balmain — корсеты и юбки с подвязками, а прозрачные ткани и элементы нижнего белья использовали многие известные бренды.
Можно было бы подумать, что люди, которые похудели, хотят чаще демонстрировать свою новую фигуру, а дизайнеры им в этом помогают. Однако статистика показывает более сложную картину.
По данным аналитической компании Heuritech, количество новых кружевных маек с тонкими бретельками в продаже выросло за год на 42% в Европе и США и на 59% в Китае. В США количество новых моделей кружевных шорт, поступивших в продажу, выросло на 50%.
Растет интерес и к тонким, полупрозрачным тканям. По данным Heuritech, количество новых моделей одежды из тонких кружев увеличилось на 41% в Китае и на 19% в Европе. Особенно заметна эта тенденция в платьях: соответствующие показатели увеличились на 49% в Китае, 37% в Европе и 19% в США. В магазинах также становится больше платьев из шифона и атласа, тогда как сетчатые материалы теряют популярность.
При этом одежда, плотно облегающая фигуру, теряет популярность. Так, в Европе количество новых платьев такого кроя в продаже сократилось на 8%, а в США — на 6%. Узких брюк стало меньше на 25% в Европе, на 21% в Китае и на 20% в США.
Дизайнеры все чаще открывают тело с помощью прозрачных тканей, кружев и вырезов, но не обязательно стремятся подчеркнуть каждый его абрис.
Действительно ли во всем виноват «Оземпик»?
Эксперты пока не готовы утверждать, что новые тенденции на подиумах напрямую связаны с препаратами для похудения. Так, аналитик Heuritech Фрида Тордхаг отмечает, что данные компании не показывают прямой связи между распространением препаратов и модой на открытые наряды.
К тому же прозрачную и облегающую одежду создают не только для худых людей. Например, бельгийский бренд Ester Manas, известный одеждой для различных типов фигур, также представил прозрачные боди и корсеты.
А дизайнер Димитра Пеца показала открытые наряды на моделях с различными фигурами, в том числе пышными. По ее мнению, такие фасоны могут хорошо выглядеть независимо от размера одежды.
Поэтому пока наиболее очевидное влияние препаратов для похудения на моду — это рост спроса на удобную одежду, которую можно регулировать. А вот стали ли они причиной возвращения прозрачных платьев, корсетов и открытых топов, еще предстоит выяснить.
Сейчас читают
Арестовали минчанина, который 27 лет назад зарезал молодую валютчицу. Его сдал подельник, который теперь сидит на пожизненном3
Арестовали минчанина, который 27 лет назад зарезал молодую валютчицу. Его сдал подельник, который теперь сидит на пожизненном
Могилев, Витебск и Гомель удалось присоединить к БССР только потому, что Москва таким образом хотела завлечь Западную Беларусь — опубликованные документы2727
Могилев, Витебск и Гомель удалось присоединить к БССР только потому, что Москва таким образом хотела завлечь Западную Беларусь — опубликованные документы27
В Быхове поставили уродливый памятник женщине. Вместе со скульптурой в Костюковичах он может стать символом культурной деградации Беларуси при Лукашенко6363
Комментарии