Рост цен на серебро заставил популярного производителя ювелирных украшений Pandora перейти на платину

Pandora — крупнейший ювелирный бренд в мире по объемам производства — ежегодно закупает более 300 тонн серебра, но теперь вынуждена менять стратегию из-за аномального роста цен. За последний год серебро подорожало вдвое, достигнув 80 долларов за унцию, что стало гораздо более болезненным ударом для бизнес-модели компании, чем рост цен на золото.

Чтобы сохранить статус «доступной роскоши», в начале февраля бренд заявил о запуске линейки изделий с платиновым покрытием, которая должна уменьшить зависимость от дорогого стерлингового серебра.

Выбор в пользу платины обусловлен ее стабильностью: хотя этот металл стоит около 2100 долларов за унцию, с начала года он подорожал всего на 3%. Это несравнимо с двузначным процентным ростом серебра за тот же период.

Поэтому уже через год Pandora планирует перевести на новую технологию как минимум половину своей серебряной продукции. Такой шаг позволит компании «нивелировать значительную часть» расходов на сырье, используя платиновое напыление на более дешевые металлические сплавы.

Генеральный директор Pandora Берта де Паблос-Барбьер, возглавившая компанию в начале года, признает, что чрезмерная зависимость от одного вида сырья стала серьезным финансовым риском. По ее словам, предыдущие колебания цен на серебро слишком сильно влияли на прибыльность, поэтому диверсификация материалов необходима для стабильности бизнеса в будущем.

Как отмечает NYT, эта реорганизация происходит на фоне слабой потребительской конъюнктуры, особенно в США, где в конце прошлого года продажи существенно замедлились. За прошлый год выручка компании составила 5,1 млрд долларов, увеличившись только на 2% в сопоставимых ценах, а вот общая прибыль фактически не изменилась. Более того, прогноз на текущий год предусматривает почти нулевой рост продаж, что заставляет руководство искать пути оптимизации расходов.

Дополнительным испытанием стала таможенная политика администрации Дональда Трампа, так как Pandora производит свои украшения в Таиланде, а американский рынок является для нее ключевым. Введение 20‑процентных пошлин на импорт из Таиланда и Вьетнама, где компания как раз готовит новые производственные мощности, создало новые финансовые барьеры и заставило инвесторов более настороженно относиться к акциям бренда.

Несмотря на все вызовы, руководство Pandora успокаивает покупателей: качество изделий даже улучшится, так как платиновое покрытие более устойчиво к коррозии и не темнеет со временем. Это позволит носить украшения даже во время отдыха на море, при этом главная цель компании остается неизменной — сохранить ценники на привычном для потребителей доступном уровне.

• 0
• 0
• 0
• 0
• 0
• 0
• 0
• 0