У каждого поколения свой цвет: у миллениалов — розовый, у зумеров — жёлтый. А кому принадлежит «дерзкий зелёный»?
Каждая эпоха имеет свою цветовую палитру. На это влияют обычаи, идеология и медиа. Хотя мы воспринимаем цвет как физическое явление, наша интерпретация — это прежде всего социальный и культурный конструкт.
Как утверждает французский историк Мишель Пастуро, цвета создает не природа, а общество, которое наделяет их различными смыслами в зависимости от эпохи. Они становятся своеобразным маркером, отражающим ценности, идеи и стремления людей.
Если мы посмотрим на хронологию поколений — бумеры, поколение X, миллениалы, зумеры — то увидим, что их цветовые предпочтения не просто дело вкуса. Это отпечаток коллективного отношения ко времени, эстетике и даже политике.
Именно эту мысль анализирует художница и исследовательница Катрин Шампероль (Catherine Champeyrol) в разделе «Цвет — творческий знак поколения?» из своей книги «Секреты творчества» (Les dessous de la créativité), пишет The Conversation.
Цветовой код каждого поколения
Бумеры (рожденные после Второй мировой войны до середины 1960-х) и поколение X (1965—1980) стремились к более традиционным палитрам. В них доминировали нейтральные и пастельные тона. Начиная с 1970-х, эта гамма обогатилась землистыми оттенками, вдохновленными природой: зелеными, коричневыми, ржаво-красными. Это было время поиска гармонии и связи с землей.
Миллениалы, или поколение Y (1980 — середина 1990-х), дали миру настоящий культурный феномен — миллениальный розовый. В 2010‑е этот мягкий пастельный цвет был повсюду: от смартфонов до интерьеров. Но это было не просто красивый оттенок. Он стал символом легкости, оптимизма и, что самое важное, вызовом традиционным гендерным кодам. Розовый перестал быть «девичьим» и стал универсальным.
Первым цветом, которым заявили о себе зумеры (1995—2010), стал яркий и дерзкий желтый. Он появился около 2018 года как сознательный контраст розовому цвету их предшественников. Вскоре к нему присоединился фиолетовый — цвет, который исторически ассоциировался с властью, креативностью и феминизмом. В интерпретации зумеров он стал символом инклюзивности и самовыражения.
В последнее время на первый план вышел зелёный. С одной стороны, он символизирует экологическое сознание. С другой — превратился в провокационный, яркий «дерзкий зеленый» (Brat Green), который в 2024 году популяризировала британская певица Charli XCX.
Поколение Альфа (рождённые после 2010 года) ещё только формирует свои вкусы, но уже сейчас можно заметить два полюса: тягу к натуральным, уютным тонам и одновременное углубление в насыщенные, искусственные цвета цифрового мира.
Цвета возвращаются, но с новым смыслом
Важно помнить: эти маркеры не догма. Цвета никогда не бывают статичными: они циркулируют, развиваются и переосмысливаются. Они возвращаются циклично, как и мода. При этом они трансформируются, приобретают новые смыслы. В этом сила цвета как языка коммуникации: он может зафиксировать эпоху и одновременно оставить место для переосмысления.
Тренды 2024—2025 годов это подтверждают. Рядом с «дерзким зелёным» (Brat Green) от Charli XCX, Институт цвета Pantone назвал цветом 2025 года «мусс мокко» (Mocha Mousse) — тёплый, уютный коричневый, который отражает всеобщее стремление к комфорту и стабильности. Контраст между ироничным и ярким с одной стороны, и спокойным и надёжным с другой — идеально описывает дух нашего времени, который балансирует между крайностями.
Сила названия: как имя влияет на восприятие
Исследования в маркетинге показывают, что важно не только сам оттенок, но и его название. Эмоциональное, поэтичное или игривое название («дерзкий зелёный» звучит куда интереснее, чем «салатовый») вызывает значительно больше интереса у потребителей. Язык способен формировать наше восприятие не менее сильно, чем сам цвет.
Для брендов это двойной вызов: во-первых, понимать коды поколений, которые определяют, как цвета воспринимаются, чтобы разговаривать с аудиторией на понятном ей визуальном языке. Во-вторых, строить собственную цветовую систему, которая останется актуальной со временем.
Таким образом, разговоры о «цветах поколений» — это не просто развлечение, а полезный инструмент, чтобы понять мир вокруг. Ведь для каждого поколения цвет — это больше, чем эстетический выбор. Это носитель смысла, свидетель своего времени, источник эмоций и общий язык, который объединяет людей с духом их эпохи.
Комментарии
Дзяленне на пакаленні з назвамі - больш публіцыстычны, а не навуковы тэрмін. Нават псеўданавуковы.
Сацыяльным псіхолагам выгадна прасоўваць тэму як повад для даследаванняў, а медыя - асветляць іх, бо існуе ж фобія да незразумелай моладзі. Праца на стэрэатыпы, эйджызм на новым узроўні.
Глабальнай падобнасці пакаленняў няма. Максімум "даследчык" можа вывучаць каляровыя перавагі ўмоўнага насялення заходніх краін. У Бразіліі, Індыі, постсавецкіх краінах могуць быць іншыя тэндэнцыі.
Дрэннае тое, што ў працэсе нібыта "вывучэння" пераваг замацоўваюцца стэрэатыпы. Чым больш казаць пра модны зялёны, тым больш шансаў, што яго нехта возьме за прыклад.