Короткие тексты от искусственного интеллекта вместо ссылок — Google запустил новую систему поиска
Google радикально изменяет принципы интернет-поиска, внедряя новую систему, основанную на генеративном искусственном интеллекте. Рассказываем, как она работает и почему компания ее ввела.
В последние месяцы пользователи из разных стран заметили существенную трансформацию, произошедшую в работе поисковика Google. Теперь вместо привычной выдачи со ссылками на веб-сайты вверху страницы все чаще появляется сгенерированный текст — так называемый обзор от искусственного интеллекта — AI Overview. Он содержит краткий ответ на запрос, составленный искусственным интеллектом на основе информации из различных источников. Традиционный принцип — выбирать и читать первоисточники — уступает место автоматическому резюмированию, которое Google подает как готовый результат поиска.
Впервые эту функцию компания представила в мае 2023 года, а ровно через год ее смогли оценить пользователи в США. Постепенно доступ к AI Overview получили жители других стран, в том числе Беларуси.
Как это работает
В отличие от привычной выдачи, функция «обзор от искусственного интеллекта» использует передовые алгоритмы машинного обучения для создания сводки-резюме на основе разнообразного веб-контента. Сначала Google-бот индексирует веб-страницы и добавляет их в базу. Затем искусственный интеллект анализирует запрос с учетом контекста, языка, региона и устройства, после чего обобщает релевантную информацию и выдает краткий ответ — текст, список или таблицу.
Эта функция также включает ссылки на источники контента, что гарантирует, что пользователи могут получить доступ к более подробной информации непосредственно с веб-сайтов.
По заявлению компании, система способна адаптироваться к индивидуальным особенностям пользователя и улучшаться благодаря обратной связи. Кроме того, Google продолжает развивать поиск в формате диалога через чат-бот Gemini, который встраивается в мобильное приложение.
Зачем это Google
Новая технология, по мнению самой компании, должна облегчить поиск информации: вместо перехода по множеству ссылок пользователь сразу получает сжатую информацию о главном.
Однако за технологическим прорывом стоят не только забота о пользователе, но и более прагматичные причины. Google оказался в ситуации, когда его монополия в сфере поиска начала давать сбои.
В 2024 году в ряде стран, включая США, доля Google впервые за годы упала ниже 90%, а доверие к результатам поиска снизилось из-за чрезмерности рекламы, SEO-оптимизированного мусора и приоритетной выдачи при поиске крупных партнерских сайтов.
Одновременно усилилась конкуренция. Bing предложил пользователям Copilot на базе технологий OpenAI, Яндекс — функцию «Нейро», встроенную в поисковик, а такие стартапы, как Perplexity, начали привлекать аудиторию прозрачными и точными ответами с указанием источников.
Даже сам OpenAI, не имея отдельного поисковика, дает пользователям доступ к информации в реальном времени через интеграцию Bing в ChatGPT. В таких условиях Google был вынужден ускорить внедрение искусственного интеллекта, чтобы сохранить внимание пользователей и остановить отток аудитории.
Что не так
Однако запуск AI Overviews вызвал не только интерес, но и волну критики. После своего появления функция AI Overviews получила неоднозначные отзывы. Многие пользователи оценили удобство получения мгновенной и актуальной информации без необходимости просматривать несколько результатов поиска. Однако ранние версии этой функции столкнулись с критикой за неточности, в том числе за случаи создания ошибочного или бессмысленного контента.
Самый громкий случай произошел в 2024 году, когда AI Overviews предложил добавить клей в пиццу — этот эпизод стал вирусным и вызвал недоверие к технологии.
Представители Google признают, что система несовершенна, и стараются решить подобные проблемы, улучшая проверку контента и совершенствуя алгоритмы, которые используются для фильтрации ненадежной информации.
Еще одна проблема — снижение трафика на оригинальные сайты. Если раньше пользователь кликал на источник, то сейчас все чаще ограничивается сводкой от ИИ, не покидая экосистему Google.
Это ставит под угрозу доходы медиа и владельцев контента, особенно учитывая, что значительная часть их аудитории поступала именно из поиска. При этом Google не раскрывает, как именно выбираются источники для сводок, что порождает подозрения в предвзятости и приоритете партнерских ресурсов.
Существенной проблемой является сохранение приватности. AI Overviews использует данные пользователей, включая историю поиска, местоположение и другие метаданные, для генерации ответов. Это вызывает беспокойство относительно того, как Google собирает и использует личную информацию. При этом пользователи пока не имеют возможности полностью отключить AI Overviews в настройках поисковика.
Несмотря на это, Google продолжает наращивать функциональность, основанную на искусственном интеллекте. В мае 2025 года компания анонсировала новые инструменты генерации контента и более глубокую интеграцию ИИ с рекламными модулями.
Такой курс подчеркивает коммерческую логику нововведений: чем дольше пользователь остается в экосистеме, тем выше шансы на монетизацию.
Комментарии
Поисковые результаты для вас и для меня будут отличаться. Вроде ничего страшного и забота о пользователе, а вроде пространство для формирования пузыря и пропаганды. Попробуйте найти флибусту в поисковой выдаче, не попадётся. Исключительно из заботы о пользователе, о ком же еще.