Взрослые все чаще покупают игрушки для себя, а детей рожают все меньше. Что происходит?

Рождаемость падает во всем мире. По данным ООН, в 2024 году на одну женщину в среднем приходилось 2,2 ребенка, тогда как в 1960‑е годы — около пяти. Более чем в половине стран рождаемость уже опустилась ниже уровня, необходимого для простого воспроизводства населения. Не исключение и Беларусь. По информации белорусских ученых, суммарный коэффициент рождаемости по стране в 2024 году составил 1,1, а в Минске — всего 0,6.

В то время как детей рождается все меньше, в индустрии игрушек наблюдается неожиданная тенденция: все большую роль на этом рынке играют взрослые покупатели.

По данным исследовательской компании Circana, в первой половине 2026 года на американские домашние хозяйства без детей пришлось 55% продаж игрушек в денежном выражении. За год продажи этой категории покупателей выросли на 16%. Это помогло американской индустрии игрушек показать лучшие результаты за первое полугодие за последние шесть лет.

Увлечение игрушками среди взрослых существовало всегда, однако ранее оно считалось скорее нишевым хобби. Теперь же превратилось в массовое явление, получившее название kidult — от английских слов kid (ребенок) и adult (взрослый). Так называют взрослых, которые увлекаются детскими игрушками и развлечениями.

Одним из примеров стал успех Lego. Интерес взрослых к этим конструкторам стал настолько велик, что датский производитель начал специально выпускать и рекламировать наборы для этой аудитории. У взрослых поклонников Lego даже есть собственное название — AFOL (Adult Fans of Lego).

Подобная история произошла с коллекционными карточками Pokémon. Вещи, которыми увлекались дети в 1990-е, теперь стали предметом коллекционирования и дорогих инвестиций. В 2026 году одну из редких карточек продали за рекордные $16,5 миллиона.

Однако увлечение взрослых не ограничивается игрушками. Большие сообщества поклонников есть и у Disney, и у «Гарри Поттера». Они посещают тематические парки без детей, переодеваются в любимых персонажей, покупают костюмы, сувениры и другие коллекционные вещи. Для таких фанатов в английском языке даже появились отдельные названия — Disney adults и Harry Potter adults. Правда, эти выражения нередко употребляются с иронией, намекая, что люди так и не повзрослели.

В 2025 году настоящий ажиотаж вызвали фигурки Labubu — небольшие пушистые фигурки с большими глазами и острыми зубами. Коллекционеры стояли в очередях, а отдельные модели перепродавались в несколько раз дороже первоначальной стоимости.

Особой популярностью Labubu пользовались среди молодых женщин. Для многих эти фигурки стали модным аксессуаром и способом самовыражения. Подобную популярность получили и японские миниатюрные фигурки Sonny Angel.

Почему взрослые возвращаются к детским развлечениям?

На первый взгляд, массовое увлечение игрушками можно объяснить ностальгией. Люди, выросшие в 1990‑е и 2000‑е годы, теперь могут позволить себе купить то, о чем мечтали в детстве.

Как объясняла изданию The Telegraph эксперт по мировому рынку игрушек компании Circana Фредерик Тут, взрослые все чаще обращаются к конструкторам, настольным играм, пазлам, коллекционным фигуркам и мягким игрушкам, чтобы справиться со стрессом и неуверенностью в будущем на фоне войн и экономических проблем.

Знакомые с детства вещи могут вызвать чувство безопасности и предсказуемости. Сборка конструктора или коллекционирование фигурок позволяет хотя бы ненадолго отвлечься от повседневных проблем.

The Independent обращает внимание, что причины, по которым люди откладывают рождение детей, могут частично совпадать с теми, что подталкивают их искать утешение в детских увлечениях. Однако прямой связи между этими тенденциями приведенные данные не доказывают.

• 2
• 0
• 2
• 0
• 2
• 2
• 0
• 0