Экономика1717

Как трансгендер обвалил продажи самого популярного американского пива

Пиво Bud Light было самым популярным в США, пока компания не прислала персонализированные банки трансгендеру-инфлюэнсеру. Далее случилась история, которая войдет в учебники бизнеса.

Bud Light
Персонализированная банка Bud Light с фотографией Дилан Малвейни. Скрин видео: dylanmulvaney / Instagram

Как пишет The Wall Street Journal, в США уже больше года падают продажи пива Bud Light, которое до этого уверенно занимало первое место. Его производитель — крупнейший пивовар в мире Anheuser-Busch. В частности компании принадлежат такие мировые бренды, как Budweiser, Stella Artois и Beck's.

Поучительная история началась в 2023 году, когда вице-президент бренда Bud Light по маркетингу Алиса Хайнершайд (Аlissa Heinerscheid), обеспокоенная тенденцией снижения продаж, разработала рекламную стратегию, которая была направлена на привлечение более широкого круга потребителей, в том числе женщин и молодежи.

Одной из личностей, которую приобщили к рекламе, стала Дилан Малвейни (Dylan Mulvaney) — 27-летняя трансгендерная женщина, получившая известность благодаря своим роликам в TikTok, в которых начиная с 2022 года рассказывала о процессе гендерного перехода.

К началу 2023 года Малвейни имела более 10 миллионов подписчиков в тиктоке. А ее песня Days of Girlhood стала хитом.

Стоит отметить, что до этого Bud Light десятилетиями спонсировал группы по защите прав ЛГБТ и прайды.

Дылан Малвейні Дилон Малвейни Dylan Mulvaney
Дилан Малвейни. Фото: Wikimedia Commons

В марте 2023 года бренд отправил Малвейни в подарок персонализированную банку Bud Light с ее фотографией. Поводом стала годовщина гендерного перехода. 1 апреля Малвейни запостила в своем инстаграме видео в котором назвала банку «возможно, лучшим подарком на свете».

Но случилось неожиданное. Видео вызвало негативную реакцию в консервативных кругах. Надо заметить, что Bud Light пили преимущественно в деревнях и консервативно настроенных штатах США. А пьют его преимущественно мужчины.

Дров в огонь подбросил популярный кантри-музыкант Кид Рок, в своем Instagram опубликовавший видео, в котором показал, как из пистолета-пулемета МП5 расстреливает ящики с Bud Light. За месяц пост собрал более 11 миллионов просмотров. Видео фактически запустило волну бойкота.

Продажи Bud Light сразу начали падать и падали более месяца. Бойкот нанес ущерб и другим сортам пива Anheuser-Busch, включая Budweiser, Michelob Ultra и Busch Light.

Через месяц после рекламы с участием трасгендера продажи Bud Light упали на 11-26%, 13 июня 2023 года The Wall Street Journal сообщила, что Bud Light потерял титул лидера продаж пива в США. В то же время в целом продажи Anheuser-Busch снизились примерно на 1%.

В июле результаты опроса показали, что популярность Bud Light среди американских пивных брендов опустилась на 14-ю позицию. В том же месяце компания уволила сотни сотрудников своих офисов продаж в США.

За второй квартал 2023 года общая прибыль компании упала на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Операционный доход американского подразделения упал почти на 30%.

Share of beer sales in US retail stores Доля продаж пива в розничных магазинах США Доля продажаў піва ў рознічных крамах ЗША

В конце февраля этого года CNN Business сообщило, что потери Anheuser-Busch в результате бойкота могут составить до 1,4 миллиарда долларов. Генеральный директор Мишель Дукерис (Michel Doukeris) весной 2024 года заявил, что компания потеряла от 5% до 7,5% площадей на полках магазинов.

Более чем через год после неудачной рекламы звезда Bud Light продолжает падать. Как показывают последние данные о продажах, бывший фаворит опустился в США на третье место после Modelo Especial и Michelob Ultra.

Комментарии17

  • Гендэрная Квота
    19.07.2024
    Абавязаць 40% кабетаў піць будлайт, няхай кансэрвы скрыгочуць
  • Гендэрная Квота
    19.07.2024
    Абавязаць 40% кабетаў піць будлайт, няхай кансэрвы скрыгочуць
  • Ян
    19.07.2024
    Ніколі не разумеў: транс гендарная жанчына гэта як, былы мужчына, або былая жанчына. Гэта як дызельны фольксваген.

Сейчас читают

Стали известны обстоятельства убийства под Оршей одного российского полицейского другим4

Стали известны обстоятельства убийства под Оршей одного российского полицейского другим

Все новости →
Все новости

Ученые выяснили, какие продукты в рационе женщин средних лет повышают шансы на здоровое старение

В белорусских роддомах берут в заложники младенцев, которых родили мигрантки, чтобы взыскать с родителей деньги? Разбираемся13

Медведев рассказал, сколько россиян подписали военные контракты, и сильно разошелся с Путиным1

Во Франции детский хирург насиловал пациентов, когда они были под наркозом5

Силовики пришли в «Вечерний Бобруйск», «Бобруйск Инфо» и «Вольнае Глыбокае»8

Женщина пожаловалась, что водитель автобуса не открыл ей двери, хотя еще не уехал. Но обязан ли?2

Гигин анонсировал кардинальное изменение вида здания Национальной библиотеки16

Трамп: В течение двух недель станет ясно, водит ли нас Путин за нос14

Россия предлагает украинцам встретиться 2 июня11

больш чытаных навін
больш лайканых навін

Стали известны обстоятельства убийства под Оршей одного российского полицейского другим4

Стали известны обстоятельства убийства под Оршей одного российского полицейского другим

Главное
Все новости →

Заўвага:

 

 

 

 

Закрыць Паведаміць