Интернет и СМИ

Украинцы запустили антивоенную рекламу на белорусскую и российскую аудиторию. Результаты впечатляют

В первые дни войны украинские маркетологи запустили кампанию по активному продвижению антивоенной информации на российскую аудиторию, в марте дело дошло до Беларуси. И вот что получилось.

Украинское посольство в Минске, куда приносили цветы в первые дни войны

Маркетолог Андрей Шараевский рассказал «Нашай Ніве», как отличается отношение к войне среди белорусов и россиян.

«В конце февраля множество украинских маркетологов стали запускать информационные кампании, рассчитанные на Россию в Facebook, Instagram и YouTube. Делали мы это потому, что тогда у нас еще тлела надежда, что если мы будем транслировать правду в Россию, то народ одумается, встанет и покажет своему «царю», что он не прав, — вспоминает Шараевский. —

Наши надежды были напрасны, мы столкнулись с очень жестким информационным сопротивлением со стороны россиян. Они не хотят верить ничему, все называют фейками. Говорят, что фотографии разбитых колонн мы нарисовали в играх, а видео — это вообще нарезки из сериалов и т.д. Россияне нам абсолютно не верили».

Низкую заинтересованность антивоенной тематикой со стороны россиян подтвердила и статистика рекламных кампаний.

«Несмотря на актуальность темы, отзыв даже на самые популярные видео составлял 8 — 10%. Это ниже среднего даже в обычной рекламе», — отмечает маркетолог. —

Где-то 8-9 марта в Украине стало появляться много информации о том, что белорусские войска группируются возле границы с Украиной. Тогда я вместе с коллегами принял решение, что пришло время запускать информационную кампанию на Беларусь. Результаты нас приятно удивили. Более того, они превзошли все самые оптимистичные чаяния.

Отзыв среди белорусской аудитории был в несколько раз выше, чем у пользователей из России. CTR (отзыв) по Беларуси составлял около 30%, против 8 — 10% по РФ. Еще одним показателем можно отметить процент досмотра видео в YouTube, он составлял порядка 25%, если для рекламы хорошим считается 5%», — делится результатами Шараевский.

По подсчетам специалиста, общее количество просмотров контента, направленного на Беларусь, составило не менее двух миллионов.

«Это только из того, что я курировал лично. Однако думаю, что в реальности охват белорусской аудитории был еще большим.

Благодаря этой кампании мы увидели, что белорусы сильно заинтересованы украинской проблематикой, что им в отличие от россиян хочется смотреть, разбираться и узнавать правду.

Если от российской аудитории мы чаще всего слышали, что это все фейки и ложь, то белорусы наоборот очень часто поддерживали, говорили, что мы с вами, что мы за вас».

Комментарии

Сейчас читают

Арестован чиновник, который мог стать следующим министром здравоохранения10

Арестован чиновник, который мог стать следующим министром здравоохранения

Все новости →
Все новости

Молодая украинская акробатка трагически погибла в Тайланде, сорвавшись с 15-метровой высоты

Музыкальный театр в Минске собираются закрыть на реконструкцию в 2026 году

Илон Маск назвал главный законопроект Трампа «отвратительной мерзостью»3

Спальные места в «Минск-Мире» могут вызвать клаустрофобию. Как экономят пространство в современных квартирах-студиях22

Командующим Силами беспилотных систем Украины назначен «Мадяр» — культовый доброволец, пришедший в армию в 2022-м6

Действительно ли растительные масла вредны и какое выбрать?6

«У людей шок от донатов на войну». Сотрудник белорусской юрфирмы «Леста игры» рассказал о настроениях в коллективе12

«У моего 21 сантиметр — десять базовых дали». Белорусы в тиктоке шутят по поводу новых правил от чиновников20

Почему в минском метро нельзя рекламировать колбасу, сыр и шампуни? Чиновница объяснила5

больш чытаных навін
больш лайканых навін

Арестован чиновник, который мог стать следующим министром здравоохранения10

Арестован чиновник, который мог стать следующим министром здравоохранения

Главное
Все новости →

Заўвага:

 

 

 

 

Закрыць Паведаміць