Наука и технологии

В классических фильмах может появиться скрытая реклама. Вот как это будет

Скрытая реклама или продакт-плейсмент — это вид рекламы, когда в фильме, телепередаче или даже книге фигурирует коммерческий продукт. Она приносит немало доходов производителям фильмов и сериалов. Теперь же количество скрытой рекламы может еще больше увеличиться, поскольку ее можно добавлять при помощи цифровых технологий как в новые, так и в старые видео.

Фото pixabay.com

Считается, что впервые скрытая реклама в кино появилась в американской комедии «Гараж», которая вышла в 1920 году и в которой можно было увидеть логотипы заправок и производителей машинного масла. Спустя почти сто лет, в 2019 году, индустрия продакт-плейсмента в отношении фильмов, телешоу и музыкальных клипов оценивалась в 20,6 миллиарда долларов. Оказалось, что когда звезда шоу выходит в одежде, водит машину или пьет кофе соответствующего бренда, все это приносит немало денег, объясняет ВВС.

Но раньше, чтобы сделать скрытую рекламу, нужно было уже во время съемочного процесса поместить объект в кадре. Теперь же рекламная индустрия готова работать с технологией, позволяющей вставлять в видео сгенерированные компьютером изображения.

Поэтому сейчас можно добавить рекламу почти что в любой фильм или шоу. Например, рекламодатели могут сменить этикетки на бутылках с шампанским в «Касабланке», разместить новые рекламные вывески в «Одиннадцати друзьях Оушена» или заставить Чарли Чаплина рекламировать новую колу. А позже все добавленные в фильмы бренды можно будет легко заменить на новые.

Но калифорнийская компания Ryff пошла в изготовлении скрытой рекламы еще дальше. Там создали технологию, которая ориентирует рекламу на каждого конкретного пользователя. Например, если человеку нравится вино, герой фильма будет пить вино рекламируемого бренда. Если пользователь смотрит фильм на ноутбуке, смартфоне или с помощью технологии Smart TV, скрытая реклама будет зависеть от того, что пользователь ранее покупал онлайн или что просматривал со своего девайса.

Эксперты расценивают это как попытку рекламистов телевидения и кино догнать конкурентов из онлайн-сферы.

Но цифровой продакт-плейсмент также несет угрозы для рекламодателей. Если тот или иной бренд в будущем окажется в центре скандала, это может плохо сказаться на популярности фильма или шоу, которые зритель начнет ассоциировать с таким брендом. Новый вид скрытой рекламы также вызывает юридические вопросы и вопросы художественной целостности произведения.

Комментарии

Сейчас читают

Польша признала Александра Мошенского нежелательным лицом35

Польша признала Александра Мошенского нежелательным лицом

Все новости →
Все новости

«Адский труд». Белоруска рассказала, как заработать 200 рублей в день на чернике

Шуневич с женой не выиграли право на охоту на медведя. Конкурс проводила организация Шуневича4

Представили новую коллекцию школьной одежды на будущий сезон ФОТО3

На лидера «Палаца» Олега Хоменко завели уголовку за сотрудничество с медиа2

Минчане жалуются, что в городе очень сильно воняет. Санстанция говорит, что беспокоиться не о чем5

Фейковая журналистка «Новой газеты Европа» пыталась взять интервью у Павла Латушко4

Что на самом деле находится рядом с курским пляжем, на котором от украинских дронов пострадали люди4

Белорусы во Вроцлаве плетут маскировочные сетки для Украины1

На войне в Украине погиб российский активист, который был против войны и призывал не идти на нее4

больш чытаных навін
больш лайканых навін

Польша признала Александра Мошенского нежелательным лицом35

Польша признала Александра Мошенского нежелательным лицом

Главное
Все новости →

Заўвага:

 

 

 

 

Закрыць Паведаміць