В США в трендах — христианская музыка

Христианская музыка в Соединенных Штатах переживает небывалый ренессанс, стремительно расширяя свою аудиторию благодаря цифровым платформам и отказу от строгих жанровых рамок.

Как пишет The Wall Street Journal, артисты новой волны, вооруженные мастерством использования цифровых технологий, собирают миллиарды прослушиваний и пробиваются в самые престижные общенациональные чарты. По словам руководителей музыкальных лейблов, такого бума в индустрии не было с конца 90‑х годов.

Секрет успеха заключается в том, что современные исполнители активно экспериментируют со звучанием, легко заимствуя элементы из хип-хопа, кантри, рока и акустического фолка. Главное, что помогло музыке выйти из ниши, — это стриминговые сервисы и короткие видеоплатформы, такие как TikTok и Reels.

Раньше, чтобы открыть для себя веру, люди должны были проходить через «христианские порталы» — церковное радио или специализированные магазины. Теперь же слушатель может попасть на религиозную песню, даже не подозревая о ее содержании, просто ища трек для популярного танца или трендового фона.

Самым ярким лицом этой новой волны стал Форрест Франк. Песни прежнего участника поп-дуэта Surfaces, в которых сочетаются хип-хоп-биты с очень позитивными и открытыми текстами о вере, набрали более 1,2 миллиарда прослушиваний.

Наиболее интересный пример его вирусного успеха связан с несчастным случаем: упав со скейта и сломав позвонки, Франк записал промо-видео для своего нового трека God’s Got My Back, которое мгновенно набрало почти 4 миллиона просмотров в TikTok. А его песня Your Way’s Better с задорным выражением благодарности была использована в более чем 800 тысяч видео в TikTok и стала основой для вирусного танца.

@hiforrestt I FINALLY DID IT!!!! & with the creators of the dance s/o @David Myers & @Bridgette Nicole ♬ YOUR WAY'S BETTER - Forrest Frank

Другие артисты также демонстрируют впечатляющий рост. Певец Брэндон Лейк, который смешивает соул и кантри, набрал 862 миллиона стримов. А 22‑летний исполнитель акустического фолка Джосайя Куин — 515 миллионов.

Павялічыць

В первой половине года рост прослушиваний на стриминговых платформах новых христианских треков опередил все остальные жанры, кроме кантри.

Во многом успеху способствует то, что эти песни могут легко влиться в плейлист рядом с треками Эда Ширана или Джастина Бибера. Например, баллада Counting My Blessings певца Сефа Шлютера сначала стала хитом в Бразилии, а затем взорвалась в США, дойдя до мировых звезд. Сам Шлютер рассказывал, что однажды получил сообщение о том, что его песню в Instagram использовал актер Хью Джекман.

Кроме того, отмечается сильное жанровое переплетение с кантри-музыкой. Этому способствует и тот факт, что обе индустрии (как кантри, так и христианская музыка) имеют свои штаб-квартиры в Нэшвилле (штат Теннесси) — городе, который традиционно считается центром кантри-музыки.

Это соседство приводит к неожиданным коллаборациям: звезда кантри Джелли Ролл записал совместный трек с Брэндоном Лейком. Такое сотрудничество позволяет христианским песням достигать значительно большей аудитории, привлекая в том числе тех, кто не считает себя религиозным.

Хотя доля христианской музыки на рынке пока скромная — около 2% от общего объема, — это направление растет быстрее многих других. В комментариях под такими видео люди часто отмечают: «Не скажу, что я религиозный, но, если честно, христианские треки сейчас действительно звучат круто».

• 6
• 0
• 1
• 5
• 1
• 0
• 2
• 0