Женщины из поколения Z и миллениалов переворачивают мировой рынок искусства

Последнее исследование привычек, поведения и расходов коллекционеров констатирует фундаментальный сдвиг: молодые, состоятельные женщины из поколения Z и миллениалов стали не просто активными участницами, но и ключевыми драйверами роста на мировом рынке искусства, значительно превосходя по расходам своих коллег-мужчин.

Фото: Vecteezy.com

Ежегодное исследование Art Basel & UBS Survey of Global Collecting в этом году охватило 3100 человек с высоким уровнем дохода из десяти рынков искусства: США, Великобритания, материковый Китай, Гонконг, Франция, Швейцария, Германия, Япония, Бразилия, Сингапур.

Проводя опрос, авторы стремились выяснить, какой процент своего богатства коллекционеры выделяют на искусство; где они приобретают произведения (галереи, аукционы, онлайн-каналы), какие виды искусства и объекты их интересуют (цифровое искусство, дизайн, антиквариат); как гендер, возрастная группа и география влияют на поведение коллекционеров.

Как отмечает The Art Newspaper, исследование показало, что в 2024 году состоятельные женщины с высоким уровнем личного капитала (HNWI — High-Net-Worth Individual, их ликвидные финансовые активы составляют не менее $1 миллиона) потратили на искусство на 46% больше, чем мужчины с такими же доходами.

Этот феномен полностью основывается на активности молодых поколений. Женщины-миллениалы в 2024 году потратили в среднем 643 700 долларов на произведения искусства, что является одним из самых высоких показателей среди всех групп.

Женщины из поколения Z тратили в среднем 537 400 долларов — сумма, которая более чем вдвое превышает расходы мужчин их возраста. Особенно ярко эта тенденция проявилась в Азии: миллениалки из материкового Китая и Японии демонстрировали беспрецедентно высокие годовые расходы.

Больше риска и внимания к новым именам

Отчет разрушает стереотип о том, что женщины более осторожны в финансовых и инвестиционных рисках. В сфере искусства женщины демонстрируют большую готовность приобретать работы новых и непроверенных авторов.

Почти 55% опрошенных женщин признались, что часто или нередко покупали искусство у неизвестных художников, в то время как среди мужчин этот показатель составил 44%. Это свидетельствует об активном подходе к формированию коллекции и желании открывать свежие голоса, а не просто придерживаться «голубых фишек» рынка.

Кроме того, молодые женщины-коллекционеры сознательно поддерживают гендерное равенство в своих собраниях. В среднем 49% произведений в женских коллекциях были созданы художницами, в то время как в мужских — только 40%. В США и Японии этот показатель среди женщин превысил 50%.

Фото создано искусственным интеллектом / Vecteezy.com

Смена вкусов и каналов покупки

Вместе с ростом расходов происходит и изменение в самих подходах к коллекционированию. В то время как поколения бэби-бумеров ориентированы преимущественно на живопись, вкусы миллениалов и поколения Z значительно шире и разнообразнее. Они активно покупают скульптуру, декоративное искусство, дизайн и ювелирные изделия.

Поколение Z особенно выделяется тем, что посвящает значительную часть своего богатства искусству (26% от стоимости их активов). Они также рассматривают коллекционирование не как чисто финансовую инвестицию, а как способ сохранения семейного и эмоционального наследия: 90% молодых коллекционеров поколения Z, которые получили искусство в наследство, планируют его сохранить.

Кроме этого, опрос показал, что происходит революция в каналах продажи. Молодые коллекционеры меньше зависят от традиционных аукционных домов и галерей. Значительно возросли прямые покупки у художников, которые теперь являются вторым по популярности каналом.

63% опрошенных покупали работы непосредственно у авторов (через студии, социальные сети, такие как инстаграм, или через комиссии), что свидетельствует о повышении аппетита к непосредственному взаимодействию с творцами и большей прозрачности рынка, которая формируется молодыми покупателями.

В целом, как показали результаты опроса, состоятельные люди, участвовавшие в нем, тратили в среднем 20% своего богатства на пополнение собственных коллекций искусства (по сравнению с 15% в 2024 году), в то время как состоятельные лица с активами более 50 миллионов долларов на эти цели тратили в среднем 28%. На одного респондента в среднем расходы составили 438 990 долларов, причем коллекционеры покупали в среднем 14 произведений.

Комментарии к статье