Z-za rostu cen na naftu moža padaražeć i tannaje adzieńnie z mas-markietu

Tradycyjna ličyłasia, što ŭ časy ekanamičnych kryzisaŭ tannyja brendy tolki macniejuć, bo pakupniki pačynajuć ekanomić. Adnak siońniašni rost cen na naftu i łahistyčny kałaps stvarajuć paradaksalnuju situacyju: mienavita siehmient «biudžetnaha adzieńnia» moža stać hałoŭnaj achviaraj niestabilnaści praz svaju tatalnuju zaležnaść ad naftapraduktaŭ.

Dahetul aksijoma rytejłu hučała prosta: kali ŭ ekanomicy ŭsio drenna, pakupnik idzie ŭ dyskaŭntery. Ale, jak piša The Financial Times, vajna ŭ Iranie i inflacyjny cisk u Jeŭropie źmianili praviły hulni.

Pryčyna ŭ tym, što kanflikty takoha maštabu bjuć nie tolki pa nastrojach spažyŭcoŭ, ale i pa sabiekošcie vytvorčaści. Praktyčna ŭsie elemienty łancužka pastavak, źviazanyja z naftaj, daražejuć. Naprykład, z pačatku vajny košt marskich pieravozak pamiž Šanchajem i Raterdamam vyras prykładna na 20%, a avijapieravozki pamiž Paŭdniova-Uschodniaj Azijaj i Jeŭropaj — na čverć.

Asabliva ŭraźlivymi stanoviacca kampanii, jakija aktyŭna vykarystoŭvajuć poliester — adzin z klučavych materyjałaŭ industryi «chutkaj mody» (fast fashion). Kala 70% vydatkaŭ na jaho vytvorčaść zaležyć ad naftapraduktaŭ. Tamu rost cen na naftu prykładna na 40% za apošni miesiac užo pryvioŭ da padaražańnia poliefirnych vałoknaŭ bolš jak na čverć.

Pakul što situacyja nie adbiłasia ŭ poŭnaj miery na finansavych vynikach. Naadvarot, apošni hod dla šerahu modnych rytejleraŭ byŭ davoli prybytkovym. Naprykład, H&M paviedamiła pra rost vałavoj maržy na 1,6 pracentnaha punkta. Pry hetym amal uvieś hety rost tłumačycca dvuma faktarami. Pavodle acenak analitykaŭ, tanny poliester daŭ kala 0,8 pracentnaha punkta da prybytkovaści, a źnižeńnie cen na dastaŭku — jašče 0,6. Razam heta 1,4 z 1,6 punkta rostu.

Ale hety efiekt moža chutka źniknuć. Brytanskaja sietka Next užo papiaredziła, što rost cen na naftu pačnie adbivacca na sabiekošcie, u tym liku praz padaražańnie poliesteru, užo ŭ druhoj pałovie hoda. Analityki taksama ličać, što ŭ H&M ciapierašni «plus» ad tannaj syraviny moža pieratvarycca ŭ «minus» užo ŭ nastupnym hodzie.

Stupień zaležnaści ad nafty roźnicca pamiž kampanijami. Brendy siaredniaha siehmientu, takija jak H&M, Next abo Inditex (uładalnik Zara), vykarystoŭvajuć poliester prykładna ŭ čverci svajoj pradukcyi. Pry hetym H&M zajaŭlaje, što ŭvieś ich poliester — pierapracavany, što robić jaho vytvorčaść enierhajomistaj, ale krychu mienš zaležnaj ad cen na naftu.

Zusim inšaja karcina ŭ siehmiencie ultratannaj mody. U Boohoo kala pałovy pradukcyi — heta poliester, a ŭ Shein jaho dola pieravyšaje 80%. Mienavita hetyja kampanii najbolš uraźlivyja da rostu vydatkaŭ na syravinu.

Fota: Getty Images

Kali sabiekošt praciahnie raści, rytejlery buduć vymušanyja pavyšać ceny. Next užo dapuskaje taki scenar, kali vajna zaciahniecca bolš čym na try miesiacy. Adnak tut uźnikaje novaja prablema: popyt na rynku stanovicca ŭsio bolš niaroŭnym.

Ekanamisty prahnazujuć, što zabiaśpiečanyja spažyŭcy praciahvajuć tracić, u toj čas jak mienš zamožnyja skaračajuć vydatki. U takich umovach tannyja brendy mohuć apynucca ŭ składanaj situacyi — im ciažej pierakłaści rost vydatkaŭ na pakupnikoŭ.

Kali raniej poliester byŭ sposabam zekanomić, to siońnia jon pieratvarajecca ŭ ciažar, jaki moža pryvieści da taho, što biźnies-madeli brendaŭ tannaj mody pačnuć «razychodzicca pa švach» adnymi ź pieršych.

Akramia taho, ahulnaje paharšeńnie ekanamičnaj situacyi moža pryvieści da źnižeńnia popytu ŭ cełym. U vyniku spažyŭcy buduć nie stolki «pierachodzić na tannaje», kolki prosta kuplać mienš.

Kamientary da artykuła